專家們弄出來過很多效應(yīng)，像大家最熟悉的蝴蝶效應(yīng)，說亞馬遜雨林一只蝴蝶翅膀偶爾振動，也許兩周后就會引起美國得克薩斯州的一場龍卷風。
　　而各種效應(yīng)里邊，經(jīng)濟學上的效應(yīng)又是最多的.經(jīng)濟不景氣就會產(chǎn)生所謂的口紅效應(yīng)，經(jīng)濟相對回暖，經(jīng)濟情況好呢又有短裙效應(yīng).
　　而口紅效應(yīng)這個經(jīng)濟現(xiàn)象，在電影圈或者說娛樂圈用的卻是最多的.
　　“口紅效應(yīng)”是指因經(jīng)濟蕭條而導致口紅熱賣的一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”。在美國，每當在經(jīng)濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是因為，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的奢侈品，在經(jīng)濟不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕娏业南M欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的奢侈品。
　　說這和電影圈，娛樂圈有什么關(guān)系，口紅那算是化妝品啊.
　　其實這個效應(yīng)指的是一種現(xiàn)象，而不是單指的某一種東西，就像口紅一樣，電影也是非生活必需品，電影的票價在經(jīng)濟蕭條時候也是一種比較廉價的奢侈品.
　　從微觀經(jīng)濟學角度講，由于替代效應(yīng)大于收入效應(yīng)。經(jīng)濟蕭條，人們的收入減少，正常情況下人們的消費也會減少；但是，當人們放棄購房、購車，放棄出國旅游等對昂貴商品的消費時，人會把手中的閑錢用于消費那些昂貴商品的替代品——“廉價的非必要之物”，也就是產(chǎn)生了替代效應(yīng)。這種替代效應(yīng)遠遠大于因收入減少而減少消費的收入效應(yīng)，于是就產(chǎn)生了口紅效應(yīng).
　　就比如在美國，電影產(chǎn)業(yè)一直是“口紅效應(yīng)”的最大受益者，在美國七次大的經(jīng)濟危機中好萊塢電影產(chǎn)業(yè)脫穎而出，從而奠定了其獨特的產(chǎn)業(yè)地位。
　　在幾十年前的二三十年代，美國經(jīng)濟危機，那時幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望，還讓秀蘭·鄧波兒成為家喻戶曉的明星。
　　而在原時空08年后的中國電影市場也是一樣，2008年的經(jīng)濟衰退都伴隨著電影票房的攀升。12月公映的電影《非誠勿擾》首周票房就超過了8000萬元。2014年中國的經(jīng)濟增長放緩，伴隨的卻是文化傳媒產(chǎn)業(yè)尤其是電影(影視)產(chǎn)業(yè)強勢崛起，前有國產(chǎn)電影《捉妖記》走紅，后有國產(chǎn)電視劇《瑯琊榜》風靡。
　　這些都有口紅效應(yīng)的身影.
　　而在喬峰看來，82年以及之后兩年的香港電影票房大爆，也是口紅效應(yīng)這種現(xiàn)象.
　　口紅效應(yīng)產(chǎn)生的前提條件是經(jīng)濟蕭條，而82年的香港經(jīng)濟，尤其是樓市就是蕭條的.
　　這種情況從81年下半年就有了預(yù)兆了.81年之前的幾年，香港的房地產(chǎn)市場是相當火的，地價、樓價迅速大幅上升，投機熾熱。自1978年起，香港的地產(chǎn)市道已開始脫離正常的發(fā)展軌道，如火箭般上升。以尖沙咀東部為例，地價在3年內(nèi)上升了六七倍，樓價亦上升了3倍。
　　火到所有的投資者都失去了理智，炒樓風最熾熱時，炒家索性整棟大廈炒賣，形成“炒大廈”、“炒酒店”熱潮。時中環(huán)、灣仔、尖東等各繁華商業(yè)區(qū)頻頻傳出整幢商業(yè)大廈以高價易手的消息.
　　其中最為人津津樂道的就是金鐘的金門大廈，中環(huán)的聯(lián)邦、國際兩棟大廈的炒賣。金門大廈在1978年12月至1980年9月期間3次轉(zhuǎn)手，售價從7.15億元增加到16.8億元，短短不到2年時間內(nèi)升幅高達135%。聯(lián)邦、國際兩棟大廈在1980年8月至1981年1月期間2次轉(zhuǎn)手，售價從10.89億元升至22.35億元，短短半年間升幅逾1倍。